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天游平台登录:抖音新春战役出新招,走心内容释放营销势能

作者: 发布时间: 2023-01-20:01:49 次浏览

天游平台登录:抖音新春战役出新招,走心内容释放营销势能

抖音新春战役出新招,走心内容释放营销势能

你记忆中的春节是怎样的?小时候我们逛庙会,赏花灯,放鞭炮,全家老小挤在一起看春晚,和亲戚聚在⼀起吃年夜饭,一进家门,就是满满的热闹。春节在即,又到了亲人团聚、阖家过年、全国上下举国同庆的时刻,但越来越多的人觉得,“年味儿”变淡了。

在各大社交平台上常常充斥着这样的评论:“怀念小时候过年的快乐”,“年味儿越来越淡了”......春节好像渐渐成了一个仅仅意味着放假的平淡节日,“年味”逐渐成为我们口中经常怀念却不复存在的过去。

怀念的背后,恰恰反映出用户对于记忆里的春节丰沛饱满的热爱与期盼,彰显大众对于春节所象征的传统文化、阖家团聚、畅想和期待美好生活等元素的认可。洞悉“怀念”情绪背后所隐藏的需求,就是营销的新机会。

洞察这一机遇,2023年春节之际,抖音发布微电影《年味拯救计划

》,3支创意短片,组成了一个传承年味的特别“贺岁片”,在各平台获得广泛传播,抖音官方话题#年味拯救计划 斩获2.4亿播放量,打出“迎合大众情绪+传承中国传统文化”响亮一枪的同时,“抖音放映厅”也顺利扩传。

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